Успішно завершився другий сезон освітнього проєкту NIQ Academy, який є результатом тристоронньої співпраці - NielsenIQ (NIQ), світового лідера в сфері споживчої аналітики, що допомагає компаніям краще розуміти поведінку покупців і знаходити нові можливості для зростання, Української Асоціації Маркетингу та кафедри маркетингу імені А.Ф. Павленка КНЕУ ім. В. Гетьмана.  Проєкт був започаткований у 2021 році.

Освітня ініціатива NIQ Academy 2026 надала можливість 29 студентам з різних університетів України, які стали учасниками проєкту за результатами двоетапного відбору на початку року, отримати реальний досвід роботи з даними, ритейл-вимірюванням та FMCG-аналітикою. Особливо приємно відзначити, що серед учасників були дві студентки 4 курсу ОПП "Маркетинг" (денної форми здобуття освіти) - Вероніка Поцілуєнко та Вікторія Маліновська.

У період з 5 березня по 30 квітня студенти щотижня брали участь у практичних онлайн-лекціях експертів NIQ, зустрічах з менторами Академії, виконували практичні завдання, працювали в міні-групах та мали можливість бачити, як аналітика впливає на бізнес-рішення. Студенти пройшли повний цикл маркетингових досліджень: від розуміння ринку та методології ритейл-аудиту до аналізу інновацій, споживчих інсайтів і ролі ШІ в аналітиці.  

Тематика NIQ Academy 2026

Програма була зосереджена на практичному розумінні ринку, ритейлу та ролі даних у бізнес-рішеннях. Кожна тема поєднувала теорію з реальними прикладами та кейсами з українського ринку.

1. Navigating the Market with NIQ 
Знайомство з компанією NIQ. Як формується ринкова аналітика. Чому інсайти з даних є критично важливими для виробників і ритейлерів. Як дані перетворюються на бізнес-інструмент.

2. Retail Measurement and Methodology 
Як вимірюється FMCG-ринок. Як розраховуються частки, дистрибуція, ціни та динаміка продажів. Як виробники та ритейлери використовують ці показники для оцінки своєї позиції на ринку.

3. Retail Audit Data Analysis 
Аналітика ритейл-даних у FMCG. Практичні нюанси роботи аналітика. Принципам аналітичного дослідження. Практичні поради з візуалізації та презентації даних.

4. Category Management & Assortment Analysis 
Принципи управління категоріями: як формується асортимент, які ролі відіграють категорії в магазині та як аналітика допомагає оптимізувати поличний простір і продажі.

5. Consumer Insights & Research 
Кількісні та якісні дослідження споживачів, їх можливості та обмеження. Як поєднання різних дослідницьких підходів дозволяє отримати глибше й більш цілісне розуміння поведінки покупців - на прикладі реальних бізнес-завдань клієнтів.

6. Trade Marketing & Revenue Growth
Інструменти ефективної комунікації зі споживачем у точках продажу та їх прямий вплив на зростання доходу. Промо-механіки, ціноутворення, управління асортиментом і викладкою товарів, робота з каналами продажів, ритейлерами та кінцевим споживачем. Аналіз реальних кейсів, що демонструють практичний вплив торгового маркетингу на продажі.

7. Competitive & Innovation Analysis 
Як аналіз конкурентів та інновацій допомагає компаніям адаптуватися до змін ринку, знаходити точки зростання та оцінювати потенціал нових продуктів. Логіка побудови business issue аналізу. Вирішення практичних кейсів.

8. Role of AI in Research & Analytics 
Роль штучного інтелекту в аналітиці та дослідженнях, з акцентом на те, як AI підвищує ефективність аналізу, автоматизує процеси та допомагає бізнесу швидше ухвалювати рішення.

Відгуки учасників

Період навчання в NIQ Academy був сповнений інсайтами, практичним досвідом і глибшим розумінням того, як функціонує ринок FMCG та T&D, і які інструменти застосовуються. Найбільше запам’яталося завдання з розробки нового продукту, що передбачало визначення сегмента, ціни, ключових характеристик та обґрунтування його ринкової доцільності. Вважаю, що NIQ Academy – це про баланс між теорією та практикою, аналітикою та креативом, який підсилюється середовищем однодумців та експертів, що підтримують бажання навчатися і розвиватися. Отриманий досвід допоміг по-іншому подивитися на маркетингові дослідження як інструмент для прийняття рішень, а також застосувати на практиці знання, здобуті в університеті. Вероніка Поцілуєнко, 4 курс, ОПП "Маркетинг", КНЕУ ім. В. Гетьмана

Раніше мені бракувало інформації про сферу досліджень, щоб розглядати її як кар’єрний напрям, але після участі в NIQ Academy уже маю непогане уявлення про сучасний стан та тенденції в даній сфері і роботу в індустрії більше не виключаю. Найбільш цінними для мене були пара завдань, де нам давали реальні дані з досліджень для знаходження інсайтів, адже під час їх виконання нам з колегами доводилось хорошенько помізкувати. До речі, це був мій перший досвід роботи в команді з незнайомими людьми з різних куточків країни, але нас всіх об’єднувала спільна мета, тож він виявився вкрай позитивним. Дякую організаторам і лекторам за те, що навіть у такій непростій ситуації знайшли час і сили провести цей проєкт та поділитись своїми знаннями! Вікторія Маліновська, 4 курс, ОПП "Маркетинг", КНЕУ ім. В. Гетьмана

Експерти NIQ Academy

Експерти NIQ Academy високо оцінили рівень учасників 2026 року, їхню залученість протягом усієї програми, зацікавленість в ринковій аналітиці, готовність працювати з реальними даними та бізнесконтекстом. Це підтверджує наявність молодих талантів з аналітичним мисленням та розумінням ринкової логіки, відкритістю до нового досвіду та високим рівнем мотивації до професійного розвитку.

При підготовці матеріалу використано: 
Інформаційне повідомлення Української Асоціації Маркетингу