26 квітня 2026 року в Київському національному економічному університеті імені Вадима Гетьмана в межах 93-ї щорічної студентської наукової конференції «Інноваційні проєктні рішення на шляху до економічного відродження України», присвяченої 120-річчю Університету, відбулося засідання платформи кафедри маркетингу імені А.Ф. Павленка «Маркетинг у відродженні економічного потенціалу України».

Захід об’єднав понад 80 учасників — студентів різних факультетів, освітніх програм, рівнів вищої освіти та курсів навчання, які долучилися до роботи платформи в синхронному та асинхронному форматах і представили резульати власних наукових досліджень, присвячених актуальним викликам і тенденціям розвитку сучасного маркетингу на шляху до економічного відродження України.

Учасники платформи презентували доповіді, що охоплювали питання маркетингових комунікацій, цифрових технологій, поведінки споживачів, міжнародного бізнесу, інноваційних рекламних інструментів та розвитку бізнесу в умовах економічної нестабільності. Значну увагу було приділено ролі маркетингу в підтримці конкурентоспроможності підприємств, формуванні ефективної взаємодії з аудиторією та адаптації компаній до нових ринкових умов.

Особливо варто відзначити доповідь Поцілуєнко Вероніки (ОПП «Маркетинг», РМ-406), присвячену маркетинговим комунікаціям як інструменту активізації попиту на FMCG-ринку України, а також виступ Давиденко Анастасії (ОПП «Міжнародний бізнес», МБ-201) щодо ефективних маркетингових інструментів в умовах обмежених бюджетів. Інтерес аудиторії привернула робота Борей Вероніки (ОПП «Маркетинг», РМ-311) про вплив емоційного маркетингу на споживчу поведінку в умовах економічної нестабільності, а також доповідь Боєвої Єлизавети (ОПП «Маркетинг», РМ-301д), у якій було розглянуто використання інтернет-технологій у маркетинговій діяльності.

Значну зацікавленість учасників викликали виступи й інших доповідачів. Зокрема, Ситенько Андрій (ОПП «Маркетинг», РМР-502) представив дослідження нейромаркетингу як інструменту підвищення ефективності рекламних кампаній та акцентував увагу на використанні психологічних механізмів впливу на споживачів у сучасній рекламі. Медведєва Катерина (ОПП «Маркетинг», РМ-408) у своїй доповіді розкрила роль ком’юніті білдингу в розробці та вдосконаленні продукту B2B-компаній в умовах відновлення економіки України, підкресливши значення взаємодії бізнесу зі спільнотами клієнтів для формування довгострокової цінності продукту. Огороднік Поліна (ОПП «Міжнародний бізнес», МБ-201) представила дослідження стратегій адаптації товарів у міжнародному бізнесі та звернула увагу на необхідність врахування культурних, економічних і поведінкових особливостей різних ринків у процесі виходу компаній на міжнародний рівень.

Представлені доповіді засвідчили високий рівень зацікавленості студентів сучасними маркетинговими тенденціями та продемонстрували розуміння ролі інноваційних маркетингових рішень у процесах економічного відродження України. Учасники активно долучалися до дискусій, обговорювали практичні аспекти впровадження цифрових технологій, персоналізації комунікацій, аналітики споживчої поведінки та розвитку конкурентних переваг бізнесу.

Робота платформи проходила у змішаному форматі та передбачала як онлайн-виступи учасників, так і асинхронне подання тез доповідей. Високий рівень підготовки студентських досліджень, актуальність обраної тематики та активність під час обговорень підтвердили важливість розвитку наукових ініціатив молоді в сфері маркетингу.

Кафедра маркетингу імені А.Ф. Павленка висловлює подяку всім студентам, які взяли активну участь у роботі платформи конференції, а також науковим керівникам, організаторам та модератору платформи к.е.н., доц. Голіцину А.М. за підтримку студентської науки.