15 травня 2025 року в Київському національному економічному університеті імені Вадима Гетьмана в межах 92-ї щорічної студентської наукової конференції «Інноваційні рішення для відродження України у парадигмі глобальної конкурентоспроможності» відбулася робота платформи кафедри маркетингу імені А.Ф. Павленка «Інноваційний маркетинг як драйвер відродження економіки України в парадигмі глобальної конкуренції».

На платформі було представлено близько 50 доповідей. У заході взяли участь здобувачі 1–4 курсів бакалаврату та 1 курсу магістратури факультету маркетингу, а також інших факультетів і інститутів Університету — зокрема, факультету міжнародної економіки і менеджменту, факультету економіки та управління, факультету обліку і податкового менеджменту, Навчально-наукового інституту бізнес-освіти імені Анатолія Поручника. Учасники представили доповіді, присвячені актуальним проблемам маркетингу в умовах війни та післявоєнного відновлення економіки, цифровізації, логістичної трансформації, інтеграції штучного інтелекту в маркетингові стратегії, а також дослідженню брендингу, інфлюенсер-маркетингу, аналітики даних і сталого розвитку бізнесу.

Серед доповідей, що викликали особливу зацікавленість аудиторії, варто відзначити роботи Яловської Юлії, присвячену цифровим екосистемам у маркетингу, Коваленка Іллі — з темою gamification і нейромаркетингу, Приймачука Андрія — з оцінкою ефективності комунікаційної політики підприємства, а також Сіроч Інни, яка дослідила проблеми нереалістичного маркетингового планування. Увагу привернули також доповіді Шум Інни про брендинг нації, Назім Аліни щодо маркетингу в умовах воєнного періоду, Поцілуєнко Вероніки — про інноваційний маркетинг як чинник сталого розвитку, Коховської Тетяни — щодо програм лояльності, а також Бойправ Юлії — про виклики цифрової трансформації маркетингу.

Представлені результати досліджень показали, як сучасні цифрові технології, інструменти автоматизації, персоналізація, аналітика в реальному часі та нові канали комунікації сприяють формуванню конкурентоспроможного, соціально відповідального бізнесу. Презентовані ідеї підтвердили потенціал інноваційного маркетингу як рушійної сили сталого економічного розвитку України, що передбачає розширення експортного потенціалу, зміцнення національного бренду та створення нової якості взаємодії між підприємствами й споживачами.

Захід відбувся в змішаному форматі — синхронному та асинхронному. Висока якість презентацій, логічність викладення матеріалу та активність у дискусіях засвідчили відповідальну підготовку студентів і зацікавленість у тематиці інноваційного маркетингу.

ПРОГРАМА платформи «Інноваційний маркетинг як драйвер відродження економіки України в парадигмі глобальної конкуренції» 92-ї щорічної студентської наукової конференції «інноваційні рішення для відродження України у парадигмі глобальної конкурентоспроможності»

Кафедра маркетингу імені А.Ф. Павленка висловлює подяку 
всім учасникам платформи та 
запрошує до участі в майбутніх наукових заходах факультету маркетингу.